撰文： EOLembrain東方快線研究部
日期： 2008/4/2
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根據EOLembrain東方快線於2008年3/4-3/12，針對市調會員小組所進行的「頭皮毛髮護理行為與態度調查」，總計996位參與調查的會員中，達76.2%的調查參與者表示，目前所使用的洗髮精商品主要是由自己決定購買的，而表示非自己購買者只佔 23.8%。就如一般人所理解，女性在洗髮精商品的購買決定自主權較高，然而男性族群中，”洗髮精是由自己決定購買”的比率也高達70%。至於年齡上，15~24歲在洗髮精購買自主權較低。
至於目前市面上那些洗髮精品牌 最受歡迎呢? 調查數據顯示(圖2)，雖然目前市場前五大洗髮精品牌依序為：海倫仙度絲、麗仕、飛柔、多芬及潘婷，然而數據卻也顯示，前四大品牌據競爭乃相當激烈。
如您平常所見，多數洗髮精商品廣告仍偏好使用女性來代言，然而對於有相當高自主決定購買權的男性族群，到底他們偏愛購買使用那些品牌的洗髮精呢?
在進一步比較男性與女性使用的前五大洗髮精品牌，發現以下有趣現象(圖3)：
- 因海倫仙度絲與飛柔有時也會延請男性來代言，因而吸引較多男性消費者購買使用。
- 更有趣的是，雖然多芬、潘婷洗髮精不曾以男性來代言，然而卻吸引與女性相同比率的男性消費者購買使用，其中使用多芬的男性消費者比率甚還略高於女性。
雖然市面上也有一些以男性為訴求對象的洗髮精品牌(如：露得清、MAN-Q)，然而多動男性消費者似乎並不為所動，反而仍偏偏喜愛購買以女性為訴求對象的洗髮精品牌，或許男性消費者，同女性一樣也喜歡頭髮有多多芬芳味。
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