撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/05/26
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根據根據EOLembrain東方快線於97年5月針對網路市調會員所進行的「成功人生vs.汽車調查」，調查結果顯示在2,128位參與調查對象 (年齡為20歲以上者，且未來可能購買車)中，Toyota不只為目前品牌擁有率最高的品牌，更為最多人下次會優先考慮購買的品牌。由此可見，消費者對Toyota的高度信賴。
另一方面，雖然BMW及Lexus目前品牌擁有率仍遠遠低於多數國內主要廠牌，然而下次會考慮購買BMW及Lexus的比率數值，已追上國內主要廠牌，或並駕齊驅，或甚至超越(Lexus)。數據同時顯示，雖然Ford目前品牌擁有率居第三位，然而未來考慮購買的比率數值，卻明顯低於其他國內主要競爭品牌，顯見消費者對Ford品牌已存有疑慮，且漸行漸遠，對此Ford相關品牌管理者乃當留意。
若先不論個人購買能力，觀察消費者內心深層對汽車品牌的想望及渴求態度，調查發現BMW乃位居調查參與者內心最想接近及渴望獲求的品牌，BMW不只能滿足最多人內心深層渴求(如:擁有時內心會感到最滿足、最想接近的品牌人物)，更能滿足面子層面需求(如:擁有時最值得向他人分享，最希望掛BWM於門牌上)，由此可見BMW在現代消費者內心中所佔有的價值份量。除了BMW，以”追求完美，近乎苛求”標立形象的Lexus，其品牌形象/特質亦頗獲好感，它已成為調查參與者內心渴求獲得的第二品牌，至於Mercedes-Benz與Toyota則為調查參與者內心渴望獲求的第三或四品牌。
至於國內主要暢銷國產品牌，雖見有Toyota、Mazda、Nissan有擠入前10名位置，但Ford與Mitsubishi則未能入選十大渴求品牌之列。面對此一現象，國內主要汽車廠商品牌管理人員需加以正視，以因應越來越重視品牌化的未來消費者市場。
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