撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/6/12
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近來不少品牌都大打幸福牌，如松青超市一系列「發現幸福在松青」電視廣告，主要強調超市提供家人享用健康且新鮮餐點的幸福。中華汽車SAVRIN廣告，以「唯一將幸福列為標準配備」為主題，呈現全家人共享車內時光的溫馨幸福。

幸福是人人想追求或渴望獲取的，但消費者對個人目前各方面是否感到幸福呢？消費者內心渴望的最大幸福是來自親情、愛情呢？還是其他？

根據EOLembrain東方快線於97/5/20-30針對網路市調會員(年齡20歲以上者)所進行的「溫馨居家大調查」，期間總計有1984位會員參加本次調查。調查數據顯示，僅31%調查參與者對個人整體現況感到“高度幸福”。比較不同層面關係的幸福感時，有近半數的調查參與者(48%)對家庭關係感到“高度幸福”，對於愛情、友情關係層面感到高度幸福之比率也過了三成，而或許受到大環境不景氣，及近年個人收入不增反減所致，調查參與者對生活品質的幸福感較低。

資料來源：EOLembrain東方快線「溫馨居家大調查」

至於消費者獲得什麼東西時才會有最大的幸福感呢? 調查發現，最多人表示當沉浸個人喜歡的興趣或嗜好活動時，才會有最大的幸福感，其次是獲得溫馨親情和甜蜜愛情時，而由工作成就(如：年薪百萬)或意外獲財(如：中樂透)而來的幸福感，則排在較後位。

資料來源：EOLembrain東方快線「溫馨居家大調查」

多數人總認為幸福感主要是來源溫馨家庭或甜蜜愛情，而由本次調查乃發現，有更多人的幸福是來自沉浸及享受個人時刻，因此，未來業者在操作幸福概念時，除運用家庭親情及愛情甜蜜元素外，更可善用個人層面的幸福。

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