撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/6/13
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悠久品牌華歌爾仍最貼近女人心胸
根據EOLembrain東方快線於2008/5/29-5/30針對市調會員(Panel)所進行的「瑪登瑪朵內衣電視廣告測試調查」，在短短不到24小時內即吸引825位來自全省北、中、南、東部等地區縣市，年齡為21~35歲且為主要內衣購買者的女性市調會員(Panel)參與這次調查。面臨高度競爭的胸罩內衣市場，新品牌瑪登瑪朵已於先前推出一支新廣告，企圖吸引女性消費族群青睞，爪分胸衣市場。根據調查顯示，老字號的華歌爾仍穩居國內胸衣市場后冠寶座(見圖1)，因為高達45%的女性表示最常購買華歌爾胸衣，比率數值高於居二、三地位訴求內衣機能性及時尚設計之曼黛瑪璉、思薇爾約10個百分點左右，至於常購買瑪登瑪朵人數比率仍低，但與國際時尚品牌(C.K.及Victoria's Secret)相當。
Source：EOLembrain東方快線「瑪登瑪朵內衣電視廣告測試調查」
舒適、高機能性更能贏得女人芳心
關於購買胸衣時，女性心胸裏可又在意些什麼呢？根據調查資料顯示，女人在挑選內衣時，最主要考量因素仍在於舒適性，其次是考量胸形美化功能(如:包覆性)，再者則為能增加性感指數的集中、托高效果。因此，未來相關業者在設計或設求商品特性時，當須首要顧及消費者心胸裏前述提及在意的層面，如此方能速度擄獲女人心。至於款式美觀及價格便宜，或其他(如色彩、搭配性及襯墊厚度)，其重要性則較居後位。
Source：EOLembrain東方快線「瑪登瑪朵內衣電視廣告測試調查」
「瑪登瑪朵」只談快感，而無舒適感
基於以上女人對胸衣的心語，是否瑪登瑪朵電視廣告-「白歆惠跑車篇」也正好切中女人心懷呢？調查發現，在播放廣告片後，雖然有超過七成女性表示有看過這支廣告，且不少女性對廣告片中出現的紅色敞篷跑車、代言人(白歆惠)及商品特性(如:快感拉溝/深溝快感)印象頗深刻。然而女性們對於瑪登瑪朵廣告的評價，較持”普通/沒感覺”的評價，而看完廣告後，將受廣告影響而對瑪登瑪朵而心生正面興趣或好感的人數比率數值，亦均未過半(見圖3)，且不同地區、年齡族群給予的評價結果相當一致。究其原因，主要是因廣告中雖有特別突顯及強調瑪登瑪朵的機能性(如:快感拉溝或深溝)，然而對於大多數女人最最重視胸衣的”舒適性”需求，廣告裏並未有任何著墨，因而只打動或引起部份期望透過托高或集中功能設計，來突顯胸形性感程度的女性族群(約三~四成左右)。因此，未來瑪登瑪朵若想吸引更多女性消費者，擴大客源，對於女性最核心渴望及需求，勢不可不正視之。
Source：EOLembrain東方快線「瑪登瑪朵內衣電視廣告測試調查」
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