撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/11/17
Photo provided by Pam Cantu

男人渴望有型，最困擾肉鬆跟皮膚不好

女人愛美是天性，那男人呢？隨著社會風氣的轉變，男性越來越注重自己的臉孔身材。對於自己的外表，根據EOLembrain東方快線調查中發現只有7%的男性覺得自己沒有困擾！在身材部分，最多人困擾於肌肉鬆弛(佔52%)，而在臉孔部分，最多人困擾於臉部膚質不佳(佔41%)。

男性重視控油，卻只用洗面乳

男性苦惱於臉部膚質不佳，又特別重視哪些保養呢？調查發現(圖1)，臉部控油是男性心目中臉部保養最重視的一環(佔85%)。雖然男性重視臉部控油，但大多數男性並沒有使用保養品的習慣，包括乳液、化妝水、去角質及精華液等使用率均不及20%。另一方面，目前所使用的清潔保養品，多數是由男人自己購買，顯見男人對相關商品的自主性。

資料來源：EOLembrain東方快線「男人清潔習慣調查」

Men's Biore控油洗面乳滿足男人的需求

目前市上的男性洗面乳品牌皆強調控油效果，如Men's Biore、露得清、UNO、等，皆強調洗面乳的控油效果。調查發現(見圖2)，雖然Men's Biore知名度不及露得清以及曼秀雷敦，但男人使用Men's Biore的數值(近一年內用過、最常用)卻躍居第一的地位，顯示男人們對於Men's Biore的信任。

Men's Biore長期耕耘男性洗面乳市場，早在1997年率先推出男性專用洗面乳，接著擴展妙鼻貼、沐浴乳等品項，傳達「堅持男人類專用」，突顯男人專用的，以獲取認同。第二階段加強品牌主張「力量就在自己身上」，改由內在層面與消費者溝通，企圖激發更積極的行動。2006年開始則強調「超有型進化」，不只強調商品科技，更將商品價值與男性內在需求渴望相為呼應。值在2008年推出的廣告Men's Biore黑白柔珠再接再厲篇，訴諸男人生活實況(上班族遇挫折)，用具有深層去油/去角質功效的洗面乳洗把臉後提振精神後，事情就一切順利，明確表達出商品特色，讓男人「進化」，企圖更拉近男人的心。調查結果顯示，在與其他廣告片相較，Men's Biore這支廣告的各項AD NORM Index皆位居中上之地位(前70%地位)，表現不差。

資料來源：EOLembrain東方快線「男人清潔習慣調查」

男人不再偷偷而要Total保養

男人們對於臉部清潔保養，除重視控油、抗痘，對於其他功效也都表示重視(見圖3)，顯示男人對臉的呵護甚為殷切，又男人對於清潔保養品購買自主權越來越高，顯示男性清潔保養品市場將越為蓬勃，且容各大品牌大展身手。例如：基於男人對自己身材肌肉鬆弛的高度介意，相關業者若沐浴乳納入具緊實肌肉功效配方，當是引起男人的注意。消費者所惡及困擾，就是品牌可立足之地！

資料來源：EOLembrain東方快線「男人清潔習慣調查」

調查說明：「男人清潔習慣調查」於2008年8月15日~9月1日間，以電子郵件的方式邀請東方快線男性市調會員參與，共有357位會員完成所有問卷，其中20-24歲佔41%，25-29歲佔23%，30-39歲佔15%，40歲以上佔21%。 。

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