.HOME  .MEMBER  .CONTACT US  .RSS    
HOME > 調查報告
台灣       
付費APP:小額美
 
轉貼到:

撰文:EOLembrain東方快線研究部
日期:2012/07/19
Photo provided by chrisphoto

智慧型手機最吸引人的除了可以隨時隨地上網的便利性,其次就屬玲瑯滿目的APP軟體。從實用到娛樂性質,功能多樣化的APP進一步提昇了智慧型手機使用的便利性,使智慧型手機對行動應用定義的改寫又再添一筆。本週EOLembrain東方快線將根據6月份進行之「智慧型手機使用調查」資料,對目前擁有智慧型手機者其APP使用情形進行分析,調查結果如下:

小遊戲當道,讓人花錢不手軟
免費下載的APP成千上萬,但想獲得部分進階功能或是實用性較高的APP還是得乖乖付費才行。然而APP下載採行的小額付費策略,是否真的可以成功吸引使用者購買呢?調查結果顯示,曾花錢買過手機APP的比例僅佔37%,其中花費金額以30元(約0.99美金)以下的比例最高,佔38%;整體而言花費比例以100元以下為主,金額過高的APP容易讓人望之怯步(見圖1)。
進一步續問購買過最貴的APP種類,曾購買的人當中,以購買遊戲的比例最高(25%),其次為通訊相關的APP(11%)。顯示小遊戲的吸引力始終最讓人無法招架,經常會讓人手滑按下購買鍵(見圖2)。


手機必備APP--社群/即時通訊
詢問受訪者最常使用哪些類型的APP?整體而言,以社群網站或微網誌APP的使用率最高(58%);但以個別排序來看,即時通訊軟體則是各類型APP中最常被使用者(33%)。另一方面,調查結果也顯示,男女使用的手機APP類型方面有極大的差異。女性在社群網站、即時通訊及照相影像處理等網絡、娛樂性質APP的使用率較高;男性則相對在地圖導航、新聞及理財等功能性APP的使用比例較高;另外像是遊戲、生活小幫手及交通資訊等實用性APP的使用比例則大致上相同(見圖3)。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年6月針對市調會員(Panel)所進行的「智慧型手機使用調查」而得,共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下:



  • 以上內容或數據竭誠歡迎引用,唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線
  • EOLembrain東方快線,擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務,提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
  • 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務,歡迎洽詢Tel:02-2707-6200,由專人為您服務及解答,或請至EOLembrain東方快線,獲得更詳實訊息。
  • 連結icon為創用CC授權使用。出處:http://komodomedia.com/
 
版權所有 非經同意請勿轉載 c 2008 Eolembrain Co., Ltd. All Rights Reserved. 最佳瀏覽:1024X768
Tel: 02-2707-6200 Fax: 2707-6209 台北市信義路四段306號7F Email: webmaster@eolembrain.com