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廣告代言觀測站-球星代言篇
 
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撰文:EOLembrain東方快線研究部
日期:2014/07/11
Photo provided by © Marc Romanelli/Blend Images/Corbis

在球場上叱咤風雲的球星們,走出球場後,是否依舊氣勢萬鈞?近來多位球星紛紛當起品牌代言人,本周針對EOLembrain東方快線網絡市調TVC Norm當中的三支由棒球明星所代言的廣告進行廣告效果暨代言人評比。

球星代言廣告效果格外亮眼
本次調查的三支廣告「陽岱鋼-黑松沙士(榮耀篇)」、「張泰山-落建(來不及篇)」以及「郭泓志-7-ELEVEN冬季小火鍋」廣告表現皆優於EOLembrain東方快線TVC Norm的平均值。廣告指標的表現皆落在所有資料庫廣告的前10%,三支廣告各方面的表現皆相當亮眼。
 


「超沙鬥士」陽岱鋼熱血棒球生涯激勵人心
詢問受訪者後發現,由陽岱鋼代言,結合黑松品牌精神:「不放手,直到夢想到手」以及個人職棒生涯中努力奮鬥的各個里程碑的廣告-「黑松沙士(榮耀篇)」最受到受訪者的喜愛,看完該廣告之後,平均每五位受訪者中就有三位表示喜愛該廣告。同時,「超沙鬥士」陽岱鋼也是男女通殺的廣告代言人,根據本次調查,不論受訪者是男是女,大家都相當喜愛陽岱鋼;廣告文案「每一道傷痕都是勳章」、「不放手,直到夢想到手」等字句,也深深打動受訪者的心,68%的受訪者表示喜愛此文案;由於整體廣告深受受訪者喜愛,連帶帶動了廣告促購度的表現,為本次調查中促購度最高的廣告。

逆向操作的創意廣告深受大家喜愛
祭出逆向操作的生髮液品牌落建同樣推出了亮眼的廣告,邀請『電火球』張泰山代言自家產品,並且自娛的說出:「為什麼不用落建?因為我用,已經來不及了。」,富有創意又搞笑的廣告手法讓大家印象深刻,同時也是本次調查三支廣告當中創意巧思最合受訪者口味的廣告。儘管推銷生髮液的代言人是童山濯濯的張泰山,但是廣告使用反向思考,強調採取及早使用生髮液的重要性,也使得張泰山被評為三支廣告中最合適的代言人。
 

代言人綽號結合自家商品名,清楚傳達商品特色
曾效力於美國大聯盟職棒的郭泓志,返台加入中華職棒後為球團統一企業拍攝了第一支代言廣告,廣告中綽號小小郭的郭泓志大快朵頤吃起了超商的小小鍋,運用創意十足的廣告手法,巧妙結合代言人名字與自家產品名稱,根據本調查發現,看完此廣告的受訪者超過半數以上都認為對廣告感到印象深刻,並且也有超過七成的受訪者表示廣告所傳遞的訊息十分明確,深入分析之後也發現,特別是女性受訪者更是喜愛此種廣告創意的方式。


以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年一月份至五月份對市調會員(Panel)所進行的「廣告代言人調查」而得,共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下:
 


※何謂EOLembrain東方快線網絡市調TVC Norm:專為國內客戶建置的廣告效果資料庫,目前已長期累積超過900支以上包含不同產業產品電視廣告測試結果資料,可供品牌管理者做為對新廣告成效衡量基準(Benchmark)。每支廣告影片共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與網路調查。



  • 以上內容或數據竭誠歡迎引用,唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線
  • EOLembrain東方快線,擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務,提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
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