廣告代言人是能快速建立品牌形象的方式之一，代言人本身的形象對廣告效果的影響，無形中建立了消費者對於產品的一些聯想和認同，但也往往因為所代言產品出問題，以及代言人本身的爭議而使兩者相互影響。代言人的類型最普遍的分類根據Freiden(1984)的類別，可分為名人、專家、企業經理人以及典型消費者或達人，然而什麼類型的代言人適合為何種產品代言呢？EOLembrain東方快線長期進行廣告代言人與廣告後測的調查，本月份同樣從資料庫中隨機挑選代言人進行調查，本次調查結果如下：
代言人的可信度、消費者對其熟悉度、喜好度和相似度等因素，皆會影響所代言產品本身是否能吸引消費者購買，以下挑選兩位近來在補益飲品非常火紅的代言人──謝震武、吳念真──探討其在消費者心中的代言指數。
謝震武專業形象佳
近來很愛拜訪老師的「小武哥」謝震武，雖然同時身兼律師事務所負責人與電視節目主持人，在廣告中給人的印象卻是非常鮮明，謝震武自從主持益智節目走紅以來一直保持著良好形象，律師背景加上本身在電視節目上展現豐富的常識，本調查有70%的受訪者認同謝震武具有專業形象(圖1)，在對代言人的信任度方面有54%的受訪者表示正面的意見，並且認為他的代言效果是客觀不誇大的(54%)，
圖1: 廣告代言人指數【謝震武】
親切歐吉桑──吳念真
被譽為「台灣最會講故事的歐吉桑」的吳念真，既是作家、編劇、演員，本身也是專業的廣告導演，其作品具有濃厚的鄉土情感，親民的形象似乎代言任何產品都不會覺得突兀，在本次調查贏得58%的親切度正面評價(圖2)，同時有49%的受訪者肯定其專業形象。在信賴感方面有48%的受訪者覺得吳念真的代言不誇大，儘管不強調時尚感的形象(13%)，仍不影響吳念真成為重量級的代言人。
圖2: 廣告代言人指數【吳念真】
謝震武吳念真更適合公益廣告
詢問受訪者認為謝震武、吳念真各自適合代言什麼樣類型的產品，最多人認為兩位代言人的正面形象都很適合公益廣告(51%、53%) (圖3、4)。謝震武除了本來有代言的補益飲品適合度高之外(34%)，他的律師專業背景也讓35%的受訪者認為適合代言金融保險產品。當過「火鍋黨黨主席」的吳念真，也在補益飲品獲得42%的認同，在「吃」的保健之外，也有26%的受訪者認為吳念真適合代言一般醫療保健產品。
圖3: 【謝震武】適合代言商品票選
圖4: 【吳念真】適合代言商品票選
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年10月針對市調會員(Panel)所進行的「代言人大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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