撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/8/5
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炎炎夏日，熱島台灣，熱風熱浪襲來，口不渴很難。此時若有冰涼透心的飲料來降溫消熱，最是快活！然而面對如此多種且多樣化的飲料種類，消費者目前較常購買那些即飲包裝飲料來滿足飢渴之口舌？哪些地區的消費者，對即飲飲料又是特特特別急迫地想購買呢？

消費者最常IN茶到口

在多種即飲包裝飲料中，茶飲料仍是目前最受消費者青睞及歡迎的即飲包裝飲料，數據顯示合計超過六成消費者表示”每2~3天或天天會買即飲包裝茶飲料來喝"，其中天天買者的更高達36%，天天買茶來喝的人口比率遠遠高出其他飲料，顯現消費者對茶的”急性兒”。

雖然「天天買」咖啡類、鮮乳及蔬果汁的消費者比率相近(皆為10%左右)，但咖啡類卻有相對較高比率的人表示”二周買不到一次或不買”(並以 24歲以下、女性消費者居多)，其比例並與”2~3天就買或天天買”的比例相等，顯示消費者對即飲咖啡的偏好較呈現極化現象。

資料來源：EOLembrain東方快線「飲料廣告測試」

 

中部人口舌最求急、且最開放

若比較不同地區、年齡及性別購買不同即飲飲料的頻率，乃有以下有趣發現：

• 中部人最愛”即飲解渴”：您還以為平均氣溫度較高的南部地區或較為悶熱的北部地區消費者買即飲飲料頻率較頻繁嗎？調查數據顯示，整體上中部地區消費購買各類飲料頻率最為密集/頻繁，且數據均特別明顯居高，顯見中部地區消費者不只最急於求”即飲”，舌蕾也較開放多元地接受不同種類飲料。
• 25~34歲花錢買飲料較慷慨：整體上，25~34歲較慷慨花錢購買多種即飲飲料，至於35歲以上則較明顯偏好咖啡類、優酪乳類，24歲以下的消費者，則有較多人急於購買礦泉水及碳酸飲料來喝。
• 男人同女人急想蔬果汁：相較之外，女性購買即飲飲料較男人來的克制一些，而男人除了如一般預料地較常購買碳酸飲料及運動飲料外，男人中天天購買果汁/蔬果汁的比率也高於女性，由此可見男人對蔬果營養攝取的重視程度已高於女人，且更急於購買。

%=合計"幾乎天天買來喝+2~3天買來喝"者(5等量表)
資料來源：EOLembrain東方快線「飲料廣告測試」

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