撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/11/07
Photo provided by Thomas Hawk

雅虎奇摩拍賣、PChome線上及奇摩購物中心成立時間較久，故累積較多會員，至於後起之秀露天拍賣，為迅速吸引網友，乃以免上架費及免抽成為號召，企圖吸引更多賣家到樂天開賣場。最近露天拍賣歡度兩周年，且公佈上架件數及交易金額成長100%的消息。究竟網友在露天拍賣的購物頻率及消費金額，到底表現如何呢？未來業績能再成長嗎？

根據EOLembrain東方快線所執行網路購物調查顯示(見圖1)，在21452位參與調查的網友中，超過90%網友有網路購物經驗，更有70%最近半年內有網購經驗。同時發現，35歲以上有網購經驗也與25~34歲者相當，至於網購花費及網購頻率均與34歲以下相當或更高，由此可看出熟年族對網路購的興趣度，以及商機。

 

雅虎奇摩拍賣網頻率高，露天拍賣也不俗

觀察網友主要網購的網站(見圖2)，雅虎奇摩拍賣仍穩居國內網路購物龍頭地位，至於才成立兩年的露天拍賣表現也不俗，已與PChome線上購物、奇摩購物中心同位居第二地位。

進一步觀察(見圖3)，雖然網友在奇摩拍賣網購的頻率最高，唯網友在PChome線上購物與奇摩購物中心的平均單次網購平均金額反而較高，至於露天拍賣的平均單價則較彽。

 

網友愛買奇摩拍賣的流行服飾，但愛在露天買圖書類

觀察網友網購的商品(見圖4)，也可發現網友偏好在不同網站購買特定的商品，如網友特別偏好在奇摩拍賣購買女裝服飾類，在露天拍賣購買圖書，在PChome線上購買電腦周邊商品。

 

未來及商機

露天拍賣雖然成立時間較晚，網友前住消費頻率及消費金額的數值，都已快趕上前三大網購品牌。最近又欣聞露天拍賣開發新功能，如相簿上架、露露通即時軟體等，讓網友在操作上更加方便。對於這樣的創新服務，能否再創佳績，則待後續觀察。而若能更積極開發熟年客群，或許將是不錯的機會。

樣本組合：有效樣本21457份，其中男性:女性=46%:54%，17歲以下:18-29歲:30-39歲:40歲以上=5%:65%:24%:7%

調查說明：本調查「2008網友消費行為大調查」乃與 PChome Portal合作，於2008年9月25日~10月12日間，於 PChome首頁及電子報中提供連結，並以電子郵件的方式邀請東方快線網絡市調會員參與。

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