撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2010/05/04
photo provided by BigBeaks

EOLembrain東方快線由2008年底開始觀察消費者網購情形，並針對由嚴格機制建立的網路市調會員長期調查過去7日內網購經驗、網購商品、網購花費。以下為調查摘要：

網購率持平:56%→55%
數據顯示，在2010/4中近七日內有網購的比率為55%，此數值與去年同期56%不相上下，顯見網購市場維持平穩。雖然女性網購率由2009/4的61%下降到2010/4的59%，但仍明顯高於男性，顯見女性對網購的高度興趣。

網購商品消長，3C商品夯度減淡
服裝/鞋類、美容保養品、電腦軟硬體/PDA、教育學習類、餐飲食品類商品一直居網購率前五高，而相較去年同期，非3C用品(如鞋類/皮帶類、教育習類(如書/雜誌))今年網購率分別再成長6%、3%，美容保養類仍持平。反觀3C類商品，今年網購率反而都較去年同期還低，其中電腦軟硬體/PDA更下降6%，手機/通訊類也下降3%。

網購金額爆量驚人:
雖然今年與去年網購人口持平，然而網購金額卻呈現明顯爆量，根據數據呈現，去年近七日網購金額達5000元佔比為13%，今年晉昇5000俱樂部佔比一舉衝高至23%，顯示網友越加勇於花更多錢在網購上。
相較之下，雖然女性網購人口較男性多，然而男性卻更敢花大錢網購商品，而19歲以下、30~39歲兩族群更展現驚人網購實力，今年晉昇為5仟網購族佔比都較去年成長10%、17%(見圖1)。

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