撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2010/07/15
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人腦要應付的事太多，現代人需要多一個腦來分擔，但要擁有另一顆人腦是不可能的，只好讓最貼身又可隨身帶著走的手機變有智慧。

手機從早期只是一種通話工具，發展至今更可管理個人行事曆約會行程、上網查交通地圖等基本功能，甚至加入GPS 衛星定位、導航系統，以及社群網路服務的整合，手機儼然成了人類另一個可以拿出展示的腦。

32%的人隨身攜帶另一個腦
現代人少了智慧，事業要成功恐難，手邊拿的商品沒智慧型，會讓日子更加混亂難過。

根據EOLembrain東方快線調查於2010年6月針對1,200位市調會員(手機使用者)進行一項「手機使用大調查」，結果發現，有32%的受試消費者目前擁有智慧型手機，在男性、30~39歲、北部地區擁有率較高。

進一步了解使用者所使用的智慧型手機品牌(見圖1)，發現最多人使用的是HTC(26%)，而Nokia(22%)以及i-phone(21%)則緊追在後(見圖1)。進一步發現，男性(28%)中擁有HTC的佔比較高，而女性(23%)中則有較多人使用i-phone，顯見兩性偏好的手機品牌確有差異。

美麗智慧，女人最擅長
消費時代，人總是捨得多用些智慧在消費上，而消費者當初選擇購買智慧型手機的智慧又是何在？調查顯示(見圖2)，消費者之所以選購智慧型手機，主要是考量它具有”多元化功能”、”生活化功能”、”隨時隨地上網”的智慧功能。

美麗也是一種智慧，而女人又表現的特別傑出。進一步觀察後，女性基於智慧型手機”外型/設計漂亮好看”而購買的比重明顯高於男性，顯示女性除了追求本身的美麗，更挑選有美麗智慧的商品。

蘋果裏的智慧最引人想啃
沒有人不想有智慧，特別是年過三十的人，不只希望自己看起來很smart，手邊拿的東西若透露智慧的因子或DNA更好，因而手機有智慧是未來的必要，沒了智慧，恐難引人想買。

針對目前未使用智慧型手機者，詢問其未來購買意願，發現有半數(51%)消費者表示有意願購買，而男性、30-39歲、北部又表現出最強烈擁有智慧的渴望。

進一步詢問未來想購買的品牌(見圖3)，調查結果顯示i-phone異軍突起，吸引最多人(44%)未來想優先購買擁有它，而HTC居次(22%)。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2010年6月針對東方快線網絡市調會員所進行的「手機使用大調查」而得，樣本組成如下：

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