撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2010/11/24
Photo provided by cambiodefractal

前篇已介紹過牛仔褲喜好、消費等相關行為做分析，本篇將進一步深入剖析牛仔褲品牌偏好、認知與消費行為間的連結及相關。EOLembrain東方快線於2010年11月進行了一項「牛仔褲品牌大調查」，總計共1,000位網友參加本次調查，調查結果如下：

Levi’s依舊是牛仔褲代名詞：在牛仔褲品牌選購部分，調查顯示消費者最喜歡的前三名品牌依序為 ─ Levi’s(68%)、Lee(54%)及EDWIN(36%)，其中又以男性為最主要購買者。由此可見，歷史悠久的知名老品牌仍是消費者的最愛。
女性新興副牌搶攻牛仔褲市場：隨著牛仔褲的穿搭百變，近年來牛仔褲業者紛紛針對廣大的女性市場設計出許多副牌，在造型剪裁上不但更能突顯出身材曲線、也增添許多時尚元素如水鑽來裝飾，增添華麗感。調查發現，較獲女性青睞的品牌分別為LEVI’S LADY STYLE、ET Boite及BRAPPERS(見圖1)。

 

牛仔布料下的消費密碼
調查發現，低價族(1,000元以下)在選購牛仔褲時考量的因素為「價格合理性」及「方便活動」，表示便宜好穿的經濟實惠牛仔褲較易吸引他們購買。而高價族群(4,001元以上)在則較重視牛仔褲的「款式選擇多樣化」、「獨特設計」、「刷色方式」和「品牌」，顯見對高消費族群而言，最重視的不只是價格，牛仔褲的設計、款式獨特性等，才是最能襯托出牛仔褲的價值所在之處(見圖2)。

品牌與消費者的共鳴
在品牌與考慮因素的綜合分析中，選擇Levi’s品牌的消費者以「價格」、「顯瘦」及「牛仔褲顏色」為最主要選購考量；選擇Lee品牌的消費者依序為「價格」、「方便活動」、；至於選擇EDWIN品牌的消費者考慮因素則為「價格」和「折扣」。

 
 

網購吸引掏金牛仔尋寶
在購買通路上，「牛仔褲專賣店」(64%)仍是牛仔客們最常購買的通路，其次則是「百貨公司」(51%)和「大賣場/量販店」(40%)。數據呈現，平均購買花費2,001元以上的消費者主要會選擇百貨公司、牛仔褲專賣店或是服飾精品店，花費在1,000元一下的消費者偏好去大賣場、成衣店或是路邊攤撿便宜。有趣的是，平均花費3,001元以上的消費者，選擇網購的比例比其他族群高一成，可能網購的貨源多樣、方便蒐尋特性讓該消費族群易於挖掘不同於市面上的獨特牛仔褲(圖3)。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2010年11月針對東方快線網絡市調會員所進行的「牛仔褲品牌大調查」而得，樣本組成如下：

 

• 以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。
• EOLembrain東方快線，擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務，提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
• 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，歡迎洽詢Tel:02-2707-6200，由專人為您服務及解答，或請至EOLembrain東方快線，獲得更詳實訊息。
• 連結icon為創用CC授權使用。出處：http://komodomedia.com/