撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2011/08/17
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NCC預計明年7月將完成電視訊號全面數位化，屆時家中無數位接收裝置的民眾將無法收看電視節目，這項世代翻新的計畫在國際間已是趨勢主流，然而距達成目標只剩一年的現今，在政府積極推動整合各家媒體頻道數位化等軟實力的同時，透過EOLembrain東方快線於2011年6月份所進行的「數位生活大調查」，讓我們來看看台灣家戶有多少比例的收視人口準備好客廳中的硬實力迎接這數位高畫質時代。

整合客廳的最後一哩
日本在本月已經終結了電視類比訊號輸出，全國頻道皆以高畫質HD的數位訊號放送，若想正常收看電視節目，需要內建接收數位收訊的電視機或者是外接式數位機上盒才能接收電視訊號，而若只購買數位機上盒搭配傳統(類比)電視的民眾，雖然可以正常收視，但無法享受高畫質及正常比例(16:9)的影視服務，換句話說只有擁有數位電視且能接收數位訊號(電視內建或外接機上盒)的收視戶，才能完全享有政府美意推動的高畫質時代。

35%民眾尚待升級推力
調查顯示目前達成上述完整硬體設備的民眾為20%(見圖1)約為1/5的收視人口在家中做好準備迎接高畫質時代，32%的民眾需再添購數位接收設備，12%的民眾需汰換家中的類比電視，而剩下35%的民眾則還待全面革新，否則屆時將與數位訊號絕緣。

數位娛樂前哨戰：網路電視
迎接全面數位化，除了硬體的翻新，數位內容的接受度也是大家關注的焦點。雖然說台灣的第四台頻道多如繁星，網路上也有許多免費的影音平台，不過藉由網路電視可以隨選收看的服務，依舊取得許多不想受節目表控制而死守在電視前收視戶的心。除此之外，許多本土電視台沒有撥放的節目可以經由這些網路電視服務取得收視。在網路電視安裝比例首位的是中華電信MOD(27%)(見圖2)，其次則是近期大動作使用申裝免費策略的壹電視網樂通(16%)，然而至今還未使用付費網路電視的民眾尚有43%，深耕已久的中華電信MOD、異軍突起的壹電視網樂通加上政府的全面數位化政策，這塊收視大餅的競爭日益白熱化，電視台與網路電視的收視大戰將會有一番激烈的競爭。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2011年6月針對東方快線網絡市調會員所進行的「數位生活大調查」而得，樣本組成如下：

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