撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2011/09/14
公平貿易(Fair Trade)是一種有組織的社會運動，倡導以不剝削的方式(合理的價格)和生產者進行交易，推廣對環境友善的產品。公平貿易的主要焦點大多集中在從發展中國家出口到先進國家的產品上，商品較多是手工藝品、咖啡、茶、香蕉、蜂蜜、麵條、酒類、水果…等。
公平貿易的目的包含著讓生產者與勞動者共同分享利益，並幫助勞動者可以獲得更加安定的生活和經濟獨立能力的意義在內，也有人稱購買公平貿易產品的行為是<善良的消費>。EOLembrain東方快線於2011年9月份針對5,100位市調會員進行「公平貿易大調查」，調查結果如下：
73%對公平貿易僅停留在模糊認知
調查結果顯示，僅有11%的受訪者非常清楚公平貿易的意思及內容，而有16%的受訪者對此一概念完全沒有認知(見圖1)。詢問受訪者對公平貿易對公平貿易的聯想或印象，56%會聯想到雙向的，52%會聯想到有組織的(見圖2)。表示多數受訪者能認知公平貿易中，消費者與生產者是雙向的，而不是只是單純的購買者。
49%未來有意願購買公平貿易商品
數據呈現，最多人知道的公平貿易商品為咖啡(51%)、可可(35%)及巧克力(27%)，而有高達34%的人不清楚公平貿易有哪些商品(見圖3)。顯示公平貿易商品推廣尚未非常普及。進一步詢問未來有意願購買公平貿易商品者有49%，沒意願者僅有3%(見圖4)。
公平貿易商品尚需推廣
詢問受訪者認為公平貿易商品能帶來什麼益處，32%的受訪者認為公平貿易能透過商品的消費，推廣生產者與消費者是共同一體的意識。另外32%則認為公平貿易能提供有關商品公平價格結構的資訊(見圖5)。在推廣上30%受訪者認為需透過政府機構或公正團體建立公平貿易商品的認證，29%則認為應對消費大眾廣加宣導公平貿易的宗旨(見圖6)。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2011年9月針對東方快線網絡市調會員所進行的「公平交易大調查」而得，樣本組成如下：
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