撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2011/10/06
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EOLembrain東方快線於2011年9月所進行的「啤酒品牌形象調查」中，以啤酒品牌為評量對象，詢問1,400位市調會員，從「品牌整體喜好度」、「品牌使用滿意度」及「新商品興趣度」三項指標進行評量。本調查總計納入10個啤酒品牌，施測品牌如下：

台灣啤酒、金牌台灣啤酒、海尼根啤酒、百威啤酒、麒麟啤酒KIRIN一番榨、麒麟BarBeer、青島啤酒、龍泉啤酒、燕京啤酒、三多利SUNTORY。

 

海尼根穩居冠軍寶座:在本次受評的啤 酒品牌中，以「海尼根」表現最為搶眼，三項評量指標皆獲得第一。國產品牌「金牌台灣牌酒」、「台灣啤酒」的表現亦為亮眼，位居二三名。若將兩者合併，各項喜好度可能勝過海尼根啤酒(見圖1)。

 

 「金牌台灣啤酒」癮人想喝
根據調查數據顯示(見圖2)，超過七成(71%)的受訪者近半年曾經喝過「台灣啤酒」(71%)，其次則是「海尼根」(65%)和「金牌台灣啤酒(58%)。至於近半年最常喝的啤酒則是「金牌台灣啤酒」(32%)。進一步比較，發現曾經喝過「金牌台灣啤酒」的消費者當中，有55%最常暢飲「金牌台灣啤酒」，回購率最高，台灣啤酒居次，有41%的嗜口率。雖然海尼根購買率居次，但對其啤酒有口癮的比率為38%，位居第三。

 

 台啤系列吸引高齡男性飲用
進一步使用對應分析比較性別/年齡/地區與常喝的啤酒品牌間的關係。發現40-49歲較常飲用「青島啤酒」，台灣國產老牌「台啤系列」則較受到50歲以上男性喜愛，中南部受訪者較常飲用海尼根(見圖3)。

 

 

EOLembrain東方快線2011年所進行的「啤酒品牌形象調查」施測的電視廣告品牌有下：

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調2011年9月針對東方快線網絡市調會員所進行的「啤酒品牌形象調查」而得，樣本組成如下：

 

 

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