撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2012/08/29
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您家中的老舊家電是否趁著年中檔期汰舊換新了呢?儘管市場上買氣仍是以3C為主，但家電產品仍然是不可或缺的生活用品。而面對眾多家電品牌，網友們又是如何選擇的呢?本週EOLembrain東方快線根據7月份進行之「家電產品購買行為調查」進行大型家電品牌分析，調查結果如下：

老舊電視機最先淘汰
過去一年內曾購買的家電商品以「液晶電視」比例最高(30%)，電視的全面數位升級化、政府提倡的節能補助方案等，可能確實提升液晶電視的購買率。而功能不斷推陳出新的小型家電商品吹風機，過去一年曾購買比例排名第二(22%)。洗衣機(17%)則為過去一年曾購買比例第三高的家電商品(見圖1)。

松下整體表現最為突出
大型家電品牌喜好度排名部份，電冰箱以「日立HITACHI」喜好度最高(74%)，「松下Panasonic」 (71%)排名第二，國產品牌「東元TECO」則位居第三(44%)。電視機部份同樣以日系品牌最受歡迎，大廠「索尼Sony」獲得的喜好度高達80%，「松下Panasonic」同樣名列第二(70%)，第三則為「東芝TOSHIBA」(51%)。洗衣機部分「松下Panasonic」(68%)以2個百分比之差領先「日立HITACHI」(66%)，位居最受喜愛的洗衣機品牌。整體而言民眾在大型家電品牌的選擇上，以往口碑一流的日系品牌仍然最受歡迎(見圖2)。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年7月針對市調會員(Panel)所進行的「家電產品購買行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

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