撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2013/06/05
近日來大陸新興的明星歌唱、跳水比賽節目，不僅在大陸創下收視率新高，在台灣同樣掀起一陣熱烈的討論；近年來娛樂綜藝節目不斷隨著時間轉型，朝多元化方向發展，然而民眾目前對於娛樂綜藝節目的實際收視行為是如何呢? EOLembrain東方快線於五月份對民眾收視行為進行抽樣調查，本周將針對娛樂綜藝節目收視型態部分進行分析，調查結果如下：
收視型態男女大不同
調查結果顯示，最近三個月內曾收看的電視節目以新聞報導比例最高(77%)、電影(75%)居次，娛樂綜藝節目位居第三，佔66%。進一步對性別進行分析，顯示女性過去三個月內曾收看娛樂綜藝節目(70%)、電視劇(74%)、醫療/保健(40%)、購物節目(33%)的比例明顯高於男性；男性則是收看體育/運動轉播(50%)、自然/地理/科學節目(41%)、財經/理財/股市(36%)節目的比例相對高於女性(見圖1)。
美食旅遊節目最吸睛
進一步針對娛樂綜藝節目進行分析，結果顯示最近三個月內曾收看「國內製作綜藝節目」的比例最高(91%)，其次依序為「日本製作」(41%)、「韓國製作」(22%)的綜藝節目；其中過去三個月內收看「韓國製作的綜藝節目」者呈現出性別差異，以女性觀眾比例相對較高(見圖2)。經常收看的節目類型中，以可以放鬆又可以獲取資訊的「美食旅遊類節目」 (29%)位居第一，其次為「談話/人物專訪」 (19%)、「音樂歌唱類」 (13%)。進一步對性別進行分析後則顯示，女性收看「談話/人物專訪」這類較偏向感性類型的比例明顯高於男性(22%/17%)，男性則是在「搞笑模仿類」 (13%)、「表演選秀類」 (10%)節目的收看比例明顯高於女性(見圖3)。
台綜節目好看程度呈現落後
國內製作的綜藝節目雖然在曾經收視的表現上相當突出，高於其他國家的綜藝節目，但詢問有收看娛樂綜藝節目者認為各國綜藝節目的好看程度，結果卻是認為日本綜藝節目好看的比例最高(63%)；推論由於國內綜藝節目的播出相較其他國家綜藝節目一定較為普遍，包括隨意轉台收看、家中沒有第四台等因素都可能使收看國內綜藝節目的比例提高；然而擁有高收視之餘好看程度卻落後日本綜藝節目，此結果似乎反映出民眾對國內綜藝節目的喜好度仍有提升的空間，在製作內容上也還有可待改進的地方(見圖2、4)。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年5月針對市調會員(Panel)所進行的「收視行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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