撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2013/06/14
東方快線於上周討論過綜藝節目之觀賞行為，而電視劇亦是大眾休閒娛樂不可或缺的部分，本土劇、韓劇、大陸劇、日劇近來也都有不錯的收視表現，而一般觀眾的觀賞行為又是如何呢?EOLembrain東方快線於五月份對民眾收視行為進行抽樣調查，調查結果如下：
35歲為跨越重度戲劇需求分水嶺
詢問受訪者三個月內是否有觀看電視劇，發現有62%的受訪者三個月內有觀賞電視劇。其中女性觀賞比例較男性高。而24歲以下及50歲以上的年齡層觀看比例較其他年齡層低。（見圖1）
而在觀看時數上，大部分受訪者每週觀看時數約落在1~5個小時。而觀看9個小時以上者佔17%。觀看時數亦是女性較高。而年齡以35歲以上者觀看時數較長。（見圖2）
國語電視劇依舊擁有強大市場基數
在觀看電視劇類型上以國語電視劇(69%)最多受訪者觀看，其他依序為：台語電視劇(40%)、韓國電視劇(35%)、日本電視劇(34%)及大陸電視劇(33%)。雖然台語劇在收視率表現上依然稱霸，不過節目數量遠不敵國語劇，以戲劇類普及率而言，國語劇挾節目數量優勢，普及率依然是各類戲劇中第一，不過也因為僧多粥少，在收視表現上難有亮眼表現。值得注意的是，台灣近年來大量引進日韓劇，在普及率的表現上日韓劇漸能與台語劇望其項背，其中韓劇已出現坐三望二的普及水準。
而最常看的電視劇類型亦是國語電視劇(34%)，其他依序為：台語電視劇(18%)、韓國電視劇(15%)、日本電視劇(11%)及歐美電視劇(11%)，在收視忠誠度表現上，歐美劇相較其他劇種表現不凡，在留住觀眾眼球的能力上表現突出。（見圖3）
不好看！但就是很想看！
進一步詢問受訪者認為各國電視劇的好看程度，台語電視劇的評價則是敬陪末座，不過台語電視劇卻是第二普及的電視劇種，而且在收視率榜上更是奪冠常客，這看似矛盾的結果反映出電視劇的好看程度並非唯一吸引受訪者觀看的要素，台語電視劇的魔力就是有辦法讓嘴巴說不好看的閱聽眾，身體不自主的定時打開電視收看。
從好看度排名來看，日本電視劇的好評度最高，但卻也僅有11%的受訪者最常看，這樣的結果也不難看出電視劇的好看與否並不絕對影響普及率或收視率。
其次為國語電視劇與歐美電視劇。而韓國電視劇以女性的喜好度較高，且女性的喜好度近男性的兩倍，也顯示出男女性在韓國電視劇的評價上觀點很兩極。
好看的電視劇種不一定叫座，不好看的電視劇種則較多人買帳，這也形成了電視戲劇中有趣的生態。
雖然本土的國語劇及台語劇在收視率、普及率上依然名列前茅，但面對著日昇月增的日韓戲劇量，甚至大陸劇集的傾銷，加上網路、行動世代的興起，戲劇的來源已不再只能透過電視螢幕收看，本土劇的地主優勢會被消磨殆盡抑或能向全球反攻？未來收視板塊將會如何轉移，東方快線將會持續關注各項節目類型在不同媒體上的收視變化。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年5月針對市調會員(Panel)所進行的「收視行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
- 以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。
- EOLembrain東方快線，擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務，提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
- 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，歡迎洽詢Tel:02-2707-6200，由專人為您服務及解答，或請至EOLembrain東方快線，獲得更詳實訊息。
-
連結icon為創用CC授權使用。出處：http://komodomedia.com/