撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2013/08/09
Photo provided by xeeliz

夏日與啤酒，從來就是盛夏間最對味的組合，暢飲清涼的啤酒絕對是炎炎夏日中的小確幸，許多啤酒廠商看準這夏日商機，紛紛投入行銷資源在此時段，於是啤酒市場戰爭就在豔陽下鳴槍爭仗，分別從推出新產品、行銷宣傳及各大活動搶進消費者的目光，把握這季節性的消費市場。

香蕉葡萄當武器
酒類飲品長久以來被視為男性消費主力的商品，但女性並非絕緣市場，加上近年來廠商不斷開發添加水果風味的產品，苦澀與微甜的組合，大開女性族群啤酒市場，因此廠商也多以女性為主攻目標，進行一連串的行銷活動，本週東方快線調查就針對東方快線TVC norm(廣告後測指標)資料庫中兩支水果啤酒廣告進行廣告效果暨代言人評比。

溫馨歡樂都吃香
在廣告效果部分，宥勝所代言的台灣啤酒水果系列在整體喜好度、代言人合適度、吸引度及印象深刻度皆略勝楊丞琳所代言的龍泉香蕉啤酒系列，而這兩支的廣告效果又較整體酒類廣告效果平均指數來的高。（見圖1）
以在地新關係訴求溫馨路線的台灣啤酒，用在本土在地意象透過代言人宥勝串聯全世界風景，廣告的呈現成功攻佔消費者目光；另一支走歡樂PARTY風的龍泉香蕉啤酒則是以朗朗上口的曲調，結合代言人楊丞琳的青春魅力，在酒類廣告指標上也表現不俗。這兩支廣告表現手法及概念雖然大相逕庭，但廣告效果上皆能獲得消費者的認同，代言人的挑選也很搭該廣告概念的tone調。

宥勝深受女性青睞
主攻女性市場的水果風味啤酒中，這兩支廣告的代言人是否也是受女性所青睞？細看兩位代言人在女性心中評比部分，宥勝在專業、信賴、高級感、及親和力部分表現較楊丞琳為佳，尤其以信賴度及親切感部分較親近女性消費者，充分表現出對異性的吸引魅力（見圖2）；而楊丞琳在性別上稍稍吃虧的狀況下，在時尚度的魅力卻反超宥勝，可見可愛教主在女性心目中不僅只有可愛的象徵，更帶有時尚的氣息（見圖3）。

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調TVC norm(廣告後測指標)與代言人資料庫而得。


※何謂EOLembrain東方快線網絡市調TVC norm：專為國內客戶建置的廣告效果資料庫，目前已長期累積超過900支以上包含不同產業產品電視廣告測試結果資料，可供品牌管理者做為對新廣告成效衡量基準(Benchmark)。每支廣告影片共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
 

• 以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。
• EOLembrain東方快線，擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務，提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
• 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，歡迎洽詢Tel:02-2707-6200，由專人為您服務及解答，或請至EOLembrain東方快線，獲得更詳實訊息。
• 連結icon為創用CC授權使用。出處：http://komodomedia.com/