撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2014/02/21
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開心迎接金馬新年的同時，不少民眾紛紛許下「馬上發財」、「馬上有錢」…等新年新希望。歲末時入袋的年終獎金您是否已經做好了『馬上發財』的金馬年理財規劃呢？而2013年您的投資計畫是否有為您帶來額外加碼的年終獎金呢？網友們在去年度以及今年度的投資計畫又是如何？請見EOLembrain東方快線網絡市調12月份進行的「理財調查」。
投資標的男女大不同:男性愛股票,女性愛儲蓄險
本次調查發現，最多人理財方式就是『把錢放在銀行生利息』的穩賺不賠理財法。國內銀行的活儲利率大約0.2%~0.3%左右，而門檻只需新台幣一萬的台幣定存也是不少民眾的選擇，六個月以上的台幣定存利率隨著銀行以及定存期限而有所不同，整體而言約為1.12%~1.40%左右。然而，不論是台幣活儲或定存，獲得的利息仍舊屬小額的回報，約有七成的受訪者除了台幣存款之外尚有其他的投資商品，有32.9%的受訪者於過去一年內曾經投資過股票，為本次調查中除了台幣存款之外最多人選擇的投資理財方式。深入分析後發現，購買股票者以男性受訪者居多並且年齡層主要在30歲以上，女性受訪者則是較青睞儲蓄險。外幣存款同樣是熱門的選擇，外幣定存利率不僅優於台幣利率再加上外幣有升值的希望，於本次調查24.7%的受訪者去年曾購買過外幣。以人民幣為例，根據央行統計，自從去年二月開放人民幣業務以來，截至去年年底人民幣存款已逾1,800億人民幣，更有銀行為了搶搭這股外幣存款熱潮，打破起存門檻推出百元定存的方案，吸引民眾加入外幣投資的行列。
台幣存款依舊為理財首要目標
而在這個新的年度，受訪者們計畫增加的投資台幣存款依舊是位居首位，除此之外，男性受訪者計畫增加的投資產品前三名有：股票、共同基金、台幣(外幣)定存。女性受訪者偏好的投資產品則為：台幣(外幣)定存、股票、外幣存款。男女感興趣的標的物差異最大的仍是股票與儲蓄險，另外像是不動產與台幣(外幣)定存也對男女有不同的吸引力，整體而言男性較偏好風險波動較大的標的物，女性則是較偏好保守型的投資工具。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年12月針對市調會員(Panel)所進行的「理財調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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