撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2014/05/06
科技的創新瞬息萬變，如同傳統膠捲底片相機被淘汰，曾幾何時，電視機──佔據我們日常生活重要角色的家電設備──已從傳統型CRT映像管的大體積，邁向輕薄大尺寸、高畫質的液晶顯示器(LCD)和電漿顯示器(PDP)等薄型電視的時代，根據2014年4月EOLembrain東方快線網絡市調之研究發現，台灣傳統型電視的市佔率已跌破2成，液晶電視的技術革新，畫質更加細膩，漸漸成為目前市場上的主流；同時，在LCD液晶電視，電視消費尺寸顯著增長。
根據NPDDisplaySearch的報導，現今LCD電視出貨量佔據全球電視出貨量的九成以上，成為產業的主要成長驅動力。EOLembrain東方快線針對網路市調會員進行了一項「電視品牌大調查」，公佈最新調查結果如下：
液晶電視稱霸市場
在本次調查結果中發現，現階段民眾在使用的電視中，大多數的人已經轉向LCD液晶電視的使用，其比率約近七成，平均每個人家中有超過1台的液晶電視，與其他種類的電視顯現了極大差距。
排在第二位的傳統電視，僅有不到二成的現有比率，大約每三至四人家中才有一台傳統電視；此外，現今電漿電視，不敵液晶面板尺寸快速放大及價格下滑，價格較高的電漿電視市占率始終無法大幅成長，本次調查中只有10%的受訪者家中有使用電漿電視。
(圖1.台灣家戶電視機使用類型)
Panasonic在各類電視皆表現亮眼
近年液晶電視在各品牌積極搶佔之下，品牌市占分布較為均衡。面板廠奇美電子在2010併入群創光電，國產品牌CHIMEI(原奇美)，在奇美集團百分百轉投資的新視代科技主導下經營自有品牌，有14%的液晶電視使用率位居第一，SONY以13%和Panasonic的10%緊追在後。
電漿電視市場走弱逐漸退場，Panasonic退出電漿電視市場，剩下韓國的二家面板廠三星與LG，雖然三星在全球市場中仍有相當市佔率，但台灣現行電漿電視使用者卻以Panasonic為大宗。
Panasonic和SONY兩大日本消費性電子品牌實力堅強，在電視技術改朝換代的潮流中仍在各類型電視中表現亮眼，而韓國品牌的LG和三星，除了LG力爭上游外，現階段的台灣市場中SAMSUNG仍有努力空間。
(圖2.台灣各類型電視品牌擁有率)
40-42吋電視為未來預購主流
調查結果顯示，現階段消費者的電視尺寸最多在32-39吋之間，儘管如此，可看到從傳統電視時代就有相當市佔率的Panasonic、Sony，及大同、三洋等老品牌，在30吋以下的電視仍然有一些使用者。而奇美、LG、禾聯、BENQ等品牌，隨著電視顯示技術更新的潮流，主推新型電視顯示器，電視尺寸分布較為集中在32吋至42吋。
隨著消費者逐步將傳統的CRT替換成LCD電視，對於電視尺寸的需求顯著增長，32-39吋的電視相較於現有的35%，未來想買的人卻掉到17%左右降幅最大，40-42吋電視將是未來想購買的主流，而50吋以上的大電視未來想購買的比例也有16%，市場潛力看好。
(圖3.現有電視尺寸及未來預購電視尺寸)
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年04月針對市調會員(Panel)所進行的「電視品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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