撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/6/9
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消費者對自己的外形樣貌或身材到底滿不滿意？消費者又會想要優先修飾那些部位，讓自己看起來更悅己且悅人呢？
 

四成比例不滿目前身材
根據EOLembrain東方快線於2008/4/9-4/12針對市調會員(Panel)所進行的「身體品味及運動指數大調查」，期間共有1,541位會員參與這次調查。調查數據顯示(見圖1)，整體人數中回答”滿意”現在身材者之比例不及二成，而有40%的調查參與者表示”不滿意”目前的身材形樣。雖然女性族群中表示不滿意身材的人數比率高過男性(48% vs. 31%)，然而男性族群中表示”不滿意身材”者也不在少數(31%)。

 

 

女性較渴望修出美腿，男性更想變張Nice臉！
對於目前身材形樣，那些部位又是消費者最想修飾美化的呢？數據顯示，最多人(超過七成)表示最想要修飾”腰部/腹部”，且男性想要修飾的比率明顯高於女性(76% vs70%)。進一步觀察兩性想修飾的其他部位(見圖2、3)，乃發現女性較想優先修飾下半身曲線(特別是大腿、臀部)，顯見女性對曲線婀娜的渴望及在意。反觀男性，則較想優先翻修上半身部份，特別是臉部及胸部，看得出男性想美化臉型的期待，對此也間透露男性保養品未來成長契機。另外較有趣的是，女性中想美化胸部之比率並不高(16%)，顯見多數女性對自己胸形尚能接受。

 

身材翻修商機雖大，唯引起消費者立即起而減重則待努力
或許是對市面上現有瘦身商品/器材的效果仍不具信心或其他因素影響，調查發現(見表4)，目前有購買瘦身減重相關商品/器材的人數並不多，但未來仍不少人躍躍欲試各類瘦身減重商品/器材，因此瘦身減重(或練壯)未來仍存有大好成長空間。唯若想激起消費者立即或更快購買瘦身減重商品/器材，相關業者當需進一步檢視商品現況或實際效能，或深探消費者購買阻因，並解決相關疑慮，如此方能讓瘦身減重市場大開。

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