撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/4/18
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您擁有一口美麗的牙齒嗎？未來想要美白牙齒，以擁有潔白皓齒？

根據EOLembrain東方快線於2008年4月1日到4月7日，針對市調小組會員所執行完成的「口腔牙齒護理行為與態度大調查」，最終合計有2,331位市調小組會員參加本次調查。調查結果呈現(圖1)，合計有71%的調查參與者認為自己牙齒有泛黃、不夠白困擾，其中女性、20-25歲族群中，有此困擾的比率又明顯偏高，由此可看出這個族群對牙齒美白的渴望。

為滿足消費者對牙齒美白的需求，廠商或牙醫診所也積極推出不少能改善牙齒美白的相關商品(如:美白牙膏、凝膠/貼片、陶瓷貼面等)，或甚至美白手術服務(如: 雷射、冷光、陶瓷貼面、牙面拋光等)。

調查顯示，除了有57%調查參與者目前有使用潔白/美白功效的牙膏外，也有27%的人在使用美白貼片或凝膠，而接受過專業級的雷射、冷光、陶瓷貼面、牙面拋光等美白服務者，仍為少數(約3~4%)。相較之下，男性、19歲及以下、40歲及以上族群有較多人有使用貼片或凝膠的牙齒美白商品。

由於牙齒美白相關手術的價格動輒數萬，不是人人負擔的起的，但調查發現，分別46%、24%、13%的調查參與者，表示未來會考慮接受雷射/冷光、牙面拋光、陶瓷貼面等牙齒美白服務，且整體來看，以20~25歲族群接受意願最高，而女性接受雷射/冷光來美白牙齒的意願明顯高於男性。

為了美麗好看，消費者除了積極努力美白皮膚，也有不少人期望美白牙齒，只是要所需付的費用也相當可觀，消費者仍需打量一下自己荷包！

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